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鋼廠銷售前移傳統鋼市成雞肋？,2012
上海發布日期：[2013-09-10]
dbzz.net 隨著近幾年來鋼材價格的跳崖式下跌，我國鋼鐵行業也由此前的“暴發戶”制造機急轉直下，行業產能嚴重過剩、盈利空間不斷被壓縮甚至出現大面的虧損，不僅僅是鋼貿商破產/退出一大批，一直端坐神壇的鋼廠也陷入了低盈利甚至虧損的泥潭難以自拔。為了規避虧損風險，一方面是鋼貿商主動減少與鋼廠的訂貨協議量，另一方面則是鋼廠在低盈利階段調整產業結構的嘗試，積極主動的深入到流通渠道，進一步壓縮了傳統鋼市的生存空間，簡單賺取差價的傳統鋼材市場變得越來越雞肋。鋼廠銷售渠道前移直供終端成“救廠良藥”2013年上半年重點統計鋼廠鋼材直供銷售增量明顯，部分大型鋼廠直供鋼材比例甚至超過70%。據中鋼協公布的最新統計數字顯示，寶鋼直供終端制造企業鋼材70%以上；河北鋼鐵直供直銷比例在60%左右，其帶鋼直供比例更是高達74.23%；馬鋼鋼材的直銷比例也超過50%；進入2013年以來，其他鋼廠鋼材直供直銷比較多從40%上調至70%。中國鋼鐵現貨網分析師認為，鋼廠為緩解因代理商減少協議量而帶來的庫存壓力，以及為了進一步深入下游產業鏈要效益，占領更多的終端市場，鋼廠直供終端，能夠更加快速的實現回款，且直接掌握第一手終端需求資料，能夠更加科學的安排生產計劃，使得“零庫存”經營思路可以更好的運行，大大的減少庫存帶來的資金占壓，盤活流動性。近些年來逐步加大鋼材的直供直銷力度，也是我國鋼鐵產業結構優化調整的必然趨勢，這也是鋼企加速產業鏈布局的開始，在未來的較長時期內，鋼廠加大直供直銷力度將繼續成為其“救廠良藥”。傳統鋼材市場或成雞肋我國的鋼鐵產能過剩，導致鋼市供求壓力一直是高位難下；加上隨著我國加速調整經濟發展結構、力求減少投資型經濟增長方式；使得我國的鋼材需求增速大幅回落；迫使當前的鋼材價格總體處于“易跌難漲”格局之中。原本就依靠賺取“差價”的鋼貿商們日子十分的難過，而上游鋼廠直接插手鋼材流通領域更是雪上加霜。鋼廠以其雄厚的資金及資源實力，可以輕而易舉的從鋼貿商手中奪取市場份額。隨著其直供比例的增加，未來鋼貿流通企業的生存空間只會越來越窄；我國的鋼貿商們亟需轉型。近年來，越來越多的鋼貿商轉型至鋼鐵物流、倉儲，深加工等領域，隨著下游終端對原材料要求的提高，很多的鋼貿商利用自身的資源優勢，切入鋼材深加工領域，為終端用戶解決來料在加工工序的同時，不但提升了客戶服務質量，也形成了一條龐大的、遠高于銷售鋼材本身的新利潤增長點；還有一部分鋼貿商開始投資上游民營鋼廠或者鋼材市場，圍繞著鋼材整個產業鏈開展了各種轉型嘗試。但中國鋼鐵現貨網分析師也指出，隨著鋼廠在整個產業鏈上布局的深入，因其擁有的技術、資金、資源優勢，鋼材深加工等領域也即將會被其慢慢的侵蝕。未來傳統的鋼貿流通領域也會越來越難做，繼續深入、全面的轉型將是未來鋼貿商需要進一步思考的重點。鋼貿商如何應對鋼廠強盜式的“侵襲”在面對鋼廠如餓虎撲食一般的強勢“侵占”，全國數十萬鋼貿流通企業顯然不會束手待斃；在傳統市場份額在被上游廠家吞噬的壓力下，數十萬鋼貿流通企業的生存空間正在日益縮小，處境無疑更加的困難。中國鋼鐵現貨網分析師認為，在面對鋼廠的“強取豪奪”的態勢下，鋼貿商們要想維持市場的地位和份額，其關鍵要素還是自身要過硬。現代的鋼材市場，早已不是以前的“店大欺客”的年代；隨著同質化嚴重、供求過剩等多方因素影響，鋼貿商要想留住客戶并進一步吸引新客戶，一是要有現代化的服務意識，以優質的客戶服務來增強客戶對你的黏性；二是進一步擴大完善業務渠道的搭建，通過新興的鋼鐵電子商務模式打破地域限制，發展全國乃至全球市常三是提升自身作為鋼材流通企業的專業化，讓自己融入到鋼廠的直供直銷計劃之中；鋼廠之所以不斷增加直供力度，無非是發展新的贏利點和打通去庫存通道，但鋼廠在錯綜復雜的鋼材流通領域做直供并非易事，要面對下游企業的結算方式、物流方式以及終端對產品要求的多樣性等諸多難題。鋼廠更傾向于培養一批有實力的靠得住的大型鋼貿商，所以，如果成長成這類鋼貿商，就不存在被鋼廠擠壓。【文/孟城祥中國鋼鐵現貨網-研究中心2013-09-09】
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