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  • 王義芳:打造更具競爭力的合作模,2012
  • 上海 發布日期:[2012-03-23]
  • dbzz.net河北鋼鐵集團整合組建3年半的時間,從2010年、2011年、2012年開始連續3年召開戰略用戶座談會,彰顯了對戰略優質用戶的重視。與優質用戶的合作是河北鋼鐵集團的一項長遠戰略。2012年,為了把戰略合作銷售模式不斷提升,經過銷售總公司與各子公司反復溝通、篩選、平衡資源,最后確定2012年戰略合作用戶增加到41家,總量818萬噸,比去年多增加了4家。

        實踐證明,這種合作方式對合作雙方是一種有利的、雙贏的合作模式,河北鋼鐵集團將進一步加大服務承諾,保證合同兌現和售后服務各個環節與戰略合作用戶的全方位對接,并攜手戰略合作用戶從以下幾個方面把這項工作做好做實。

        加快結構調整,實現轉型升級,確保“穩中求進”。2012年是“十二五”的關鍵之年,國際國內經濟形勢變幻莫測,河北鋼鐵集團將把加快結構調整、實現轉型升級作為中心任務,銷售系統的工作在河北鋼鐵集團的生產經營中的地位也越來越重要。我們下一步的工作重點是:在河北鋼鐵集團基本實現裝備大型化、現代化的基礎上,著力推動“四個轉變”,即由普通產品主導的規模效益型向高端精品主導的集約效益型的轉變,由生產為導向的鋼鐵制造商向以用戶為導向的綜合服務商轉變,由粗放經營型向精細管理型轉變,由區域型一鋼獨大向國際化多元發展的轉變。同時,重點研發高技術含量、高附加值、高市場占有率和新型鋼鐵材料的“三高一新”的帶動戰略,實現集團品牌的高端化、普通產品的精品化。在銷售環節上,河北鋼鐵將通過不斷對品種結構、客戶結構、市場結構及區域結構、產線分工、運輸方式等進行優化,不斷完善營銷模式,加強產品直供,加強戰略合作,實現銷售結構的根本轉變。

        加快內部結構調整,共同做好自身內部文章。當前鋼鐵行業受全球經濟負面沖擊和國內經濟增速回落,以及國際貿易保護主義抬頭,鋼材出口難度增加,鐵礦石等原燃料壟斷態勢在短期內難以松動等影響,鋼鐵企業盈利水平持續低迷。據統計,2011年,我國重點大中型鋼鐵企業的銷售利潤率只有2.4%。在前期召開的用戶座談會上,有很多客戶都談到經營困難,面對這樣的局面,鋼鐵行業該如何應對?怎樣在惡劣的環境中生存已是鋼鐵人必須要考慮的問題。我的觀點是“我們要在各自的內部結構上做文章”,也就是說不管是河北鋼鐵集團,還是我們的客戶,都要把比如運費、財務費用等方方面面的成本降低到最低狀態,看看自身內部的運行結構合不合理,是不是最佳?前些天有好幾家用戶明確表態要求增大合同量,有很大的利潤可賺,這充分說明他們不錯的運營成績,他們的成功經驗也值得大家借鑒學習。

        加強信息溝通共享,尋求較高水平商企戰略合作,實現互惠雙贏。河北鋼鐵集團品種全、品牌優是我們的特點,而我們的重點客戶信息廣、市場范圍寬。在當前市場困難,供大于求的嚴峻形勢下,只有加強雙方間的信息溝通和資源共享,正確理解政策走向、及時把握市場脈搏、全面獲取各類招投標信息、精準鎖定合作項目,才能實現雙方之間的互利共贏。2011年,河北鋼鐵集團通過與中國中鐵、中國鐵建、中鐵物總等戰略用戶的溝通和合作實現了武漢綠城第二高樓、中海油麗水平臺全部供貨權,津門117工程、中南海某工程唯一供貨權等重點工程供貨。近期我們又實現了港珠澳隧道工程中標,這些都同時提升了商企雙方的社會知名度和品牌形象,提升了雙方合作的基礎。通過合作,我們的運行模式也逐漸得到了眾多用戶的廣泛認可和積極響應,雙方合作前景越來越廣泛。2011年底很多戰略用戶都相繼提出增加2012年合作量,部分用戶也都踴躍提出進入戰略用戶合作的要求。

        幾年來的實踐證明,商企戰略合作是一條迎接挑戰、搏擊市場、互惠雙贏的可行之路。但由于河北鋼鐵集團整合時間短,還有很多工作需要深化和完善,銷售整合也是在邊探索、邊完善、邊向前推進,下一步還需要結合廣大戰略用戶提出寶貴的戰略合作建議,加以提升和完善,以實現雙方的共贏發展。(中國冶金報)
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