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    時(shí)下零部件企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，打造自主品牌也不斷成為零部件企業(yè)生存的重要因素，一個(gè)沒(méi)有高科技信息含量的品牌企業(yè)，也就是一個(gè)名稱(chēng)而已，企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)和維護(hù)自身的品牌，就是求得一個(gè)公眾認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，但是沒(méi)有這個(gè)品牌，企業(yè)不過(guò)就是個(gè)名稱(chēng)而已過(guò)眼云煙，很難適應(yīng)市場(chǎng)的飛速發(fā)展。

    據(jù)一家國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，創(chuàng)立一個(gè)名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。如果是一家零部件企業(yè)試圖進(jìn)入一個(gè)全新市場(chǎng)，或者另一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，其在品牌拓展上無(wú)疑將投入更為巨大的財(cái)力和精力，而且還要遭遇原有市場(chǎng)各種力量的排擠,要想打響品牌，零部件企業(yè)需要有萬(wàn)里長(zhǎng)征的精神。

    品牌宣傳投入大收入小

    有很多零部件企業(yè)家說(shuō)，我們也在打廣告、參加展覽、做活動(dòng)，推廣口碑，可是老覺(jué)得品牌很難樹(shù)立，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)零部件企業(yè)品牌傳遞的是情感、價(jià)值、關(guān)系；產(chǎn)品品牌更多傳遞的是使用價(jià)值、功效。多數(shù)零部件企業(yè)對(duì)產(chǎn)品層面的投入比較大，而對(duì)于企業(yè)之間的關(guān)系和價(jià)值，感到無(wú)能為力，也無(wú)從下手，品牌仍然停留在比較初級(jí)的功能訴求方面。零部件企業(yè)品牌作為非典型B2B品牌，其主要受眾是整車(chē)企業(yè)、汽車(chē)服務(wù)商（銷(xiāo)售和售后）、各級(jí)渠道商，當(dāng)我們的零部件企業(yè)還處于以局部細(xì)分市場(chǎng)為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的階段，針對(duì)這些有限的傳播對(duì)象，容易有兩種傾向，一是認(rèn)為傳播不如人員溝通和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，二是認(rèn)為知名度即品牌，在品牌傳播中必然就顧此失彼。那么如何在艱難中前行呢？

    “強(qiáng)強(qiáng)”聯(lián)手創(chuàng)品牌

    品牌價(jià)值的提升同樣也可以通過(guò)與其它品牌聯(lián)手來(lái)迅速地?cái)U(kuò)展自己的品牌形象，從而創(chuàng)造更多的附加值。

    對(duì)于知名的國(guó)際級(jí)大企業(yè)，他們往往很善于利用其在各自行業(yè)中的強(qiáng)大品牌號(hào)召力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，與其它行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)”品牌聯(lián)手，以期在更大的市場(chǎng)深度和廣度上進(jìn)行擴(kuò)展，來(lái)強(qiáng)化自己的品牌形象。而由于這種聯(lián)手往往是基于合作雙方或多方的品牌共贏，因此也較容易得到來(lái)自合作伙伴和市場(chǎng)的積極反饋。

    大企業(yè)之間的聯(lián)手可以幫助他們?cè)谛率袌?chǎng)迅速確立品牌價(jià)值，同樣，中、小企業(yè)也可以運(yùn)用這種方法，通過(guò)與具有強(qiáng)大品牌知名度的企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，依托他人優(yōu)勢(shì)提升自身品牌價(jià)值，而其中最為關(guān)鍵的是找準(zhǔn)合作的契合點(diǎn)，發(fā)揮自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    利用網(wǎng)絡(luò)推品牌

    網(wǎng)絡(luò)對(duì)零部件企業(yè)來(lái)說(shuō)也是個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，就看汽車(chē)零部件企業(yè)怎么來(lái)利用了，利用的好，可以讓你一夜成名，利用不好，你再好的品牌也會(huì)一夜之間讓人們所唾棄，汽車(chē)零部件企業(yè)不僅僅要學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧，還必須得學(xué)會(huì)汽車(chē)零部件企業(yè)的線上線下公關(guān)。

    打響品牌，說(shuō)的容易但做起來(lái)確實(shí)很難，品牌戰(zhàn)是個(gè)持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，只要堅(jiān)持下去，相信會(huì)在同行業(yè)中久盛不衰。