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    自蘋果iPad問世以來，電子閱讀器巨頭如亞馬遜、漢王等對其就如臨大敵。顯然，亞馬遜等廠商的擔憂是有“先見之明”的。蘋果公司美國時間本周二表示，自從不到三個月前開始販售平板電腦iPad以來，iPad銷售量已經突破300萬臺。

    面對iPad的熱銷，美國電子閱讀器巨頭亞馬遜，以及業內新秀邦諾、Borders等紛紛以大幅降價來應對，美國電子閱讀器市場價格雪崩之勢已成。國內電子閱讀器市場也山雨欲來風滿樓，漢王早在亞馬遜降價之前就主動降價，最便宜的產品價格已經降到了1000元左右。此外，蘋果的iPad將在8月份進入中國；而業內傳言稱，亞馬遜的電子閱讀器Kindle也正計劃進入中國市場。

    美電子閱讀器大幅降價應對iPad

    不到三個月時間，iPad的出貨量就達到了300萬部，如果不是因為產能瓶頸問題，iPad的表現肯定會更為優異。iPad的強勁銷售表現，不但讓業界感到吃驚，就連華爾街的市場分析師也大為驚嘆，不得不多次修正對蘋果的財務預估模型。

    面對來勢洶洶的iPad，美國電子閱讀器廠商不得不打出降價牌，來挽留住不斷涌向iPad的中間客戶。亞馬遜的Kindle2售價由259美元下降到189美元，降幅達到27%；美國另一電子書閱讀器品牌Barnes&Noble(因為漢化問題，國內很少有售)也大幅降價23%；Borders公司更是以149美元發布電子書新品Kobo……這些都被分析師視為應對蘋果iPad熱銷的自保措施。

    盡管采取了降價措施，但市場的天平依然在向iPad傾斜。據最新數據顯示，全球在第二季度共發售了74萬部電子書閱讀器產品，這個數字比第一季度的143萬部近乎腰斬。銷量的大幅下滑，使得電子閱讀器廠商面臨巨大的庫存壓力，美國相關行業分析師指出，新一波電子閱讀器的集體降價風暴正在醞釀，上游廠家及批發商正在急于清庫存。

    中小電子書品牌面臨出局壓力

    國際市場上國際巨頭面對iPad的壓力紛紛大幅降價，這輪降價風潮已經刮到國內，國內行業龍頭漢王已經率先降價應對市場變局。早在亞馬遜降價前兩周，漢王就進行了一輪降價，其中最便宜低端產品，零售市場實際成交價已經到了1000元左右。山寨廠商又集體出動抄低端市場，使得那些中間層電子書廠商面臨尷尬的境地。

    記者從市場上了解到，除了漢王降價，紐曼等國產品牌更是推出了千元以下的電子書。更讓電子書廠商感到擔憂的是，山寨電子書在吆喝了一年之后，終于開始批量上市了。目前深圳山寨廠商中采用臺灣元太科技E-ink電子墨水顯示屏+三星芯片的公模方案的產品，已經正式進入市場，市場最低出貨價已經殺到600元左右，市場零售價則在1000元以內，讓品牌電子書廠商坐立不安。

    不少電子書經銷商告訴記者，由于現在市場進入淡季，目前一些上游廠商忙著清庫存�！皬S家最近總是要求我們進貨，但市場銷售情況不是很理想，所以我們寧愿炒貨少賺一些，也不壓貨，以免趕上大降價�！睆V州太平洋電腦城一位電子書經銷商告訴記者，該經銷商預計，暑期電子書市場將有近500元的降幅。

    據了解，目前全球大約有80多家企業在做電子閱讀器，其中我國內地就有41家。隨著電子書硬件價格的不斷走低，內容端已經成為爭奪的制高點�！拔夜烙嫷矫髂�，幾百塊錢買一本電子書是很有可能的事。”漢王科技資源部副總經理陳少強預言。對于那些在內容端沒有東西拿得出手的中小電子書廠商來說，壓力會越來越大。

    “我們擔心在特別熱的情況下，不要出現一哄而上，然后一旦發現問題又馬上轉入低潮�！敝袊�出版科學研究所所長郝振省日前接受記者采訪時表示了自己的擔憂，這種擔憂現在看來有可能正在變成現實。

    廣州一位做貼牌電子書的企業主告訴記者，他目前正在考慮是否要退出電子書市場。“以前一臺電子書還有幾百塊錢的利潤，但現在漢王往下壓價，山寨又把價格壓得那么低，我們這類的企業，已經沒有太多的生存空間了�！�