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    自蘋果iPad問世以來，電子閱讀器巨頭如亞馬遜、漢王等對其就如臨大敵。顯然，亞馬遜等廠商的擔憂是有“先見之明”的。蘋果公司美國時間本周二表示，自從不到三個月前開始販售平板電腦iPad以來，iPad銷售量已經突破300萬臺。

    面對iPad的熱銷，美國電子閱讀器巨頭亞馬遜，以及業內新秀邦諾、Borders等紛紛以大幅降價來應對，美國電子閱讀器市場價格雪崩之勢已成。國內電子閱讀器市場也山雨欲來風滿樓，漢王早在亞馬遜降價之前就主動降價，最便宜的產品價格已經降到了1000元左右。此外，蘋果的iPad將在8月份進入中國；而業內傳言稱，亞馬遜的電子閱讀器Kindle也正計劃進入中國市場。

    美電子閱讀器大幅降價應對iPad

    不到三個月時間，iPad的出貨量就達到了300萬部，如果不是因為產能瓶頸問題，iPad的表現肯定會更為優異。iPad的強勁銷售表現，不但讓業界感到吃驚，就連華爾街的市場分析師也大為驚嘆，不得不多次修正對蘋果的財務預估模型。

    面對來勢洶洶的iPad，美國電子閱讀器廠商不得不打出降價牌，來挽留住不斷涌向iPad的中間客戶。亞馬遜的Kindle2售價由259美元下降到189美元，降幅達到27%；美國另一電子書閱讀器品牌Barnes&Noble(因為漢化問題，國內很少有售)也大幅降價23%；Borders公司更是以149美元發布電子書新品Kobo……這些都被分析師視為應對蘋果iPad熱銷的自保措施。

    盡管采取了降價措施，但市場的天平依然在向iPad傾斜。據最新數據顯示，全球在第二季度共發售了74萬部電子書閱讀器產品，這個數字比第一季度的143萬部近乎腰斬。銷量的大幅下滑，使得電子閱讀器廠商面臨巨大的庫存壓力，美國相關行業分析師指出，新一波電子閱讀器的集體降價風暴正在醞釀，上游廠家及批發商正在急于清庫存。

    中小電子書品牌面臨出局壓力

    國際市場上國際巨頭面對iPad的壓力紛紛大幅降價，這輪降價風潮已經刮到國內，國內行業龍頭漢王已經率先降價應對市場變局。早在亞馬遜降價前兩周，漢王就進行了一輪降價，其中最便宜低端產品，零售市場實際成交價已經到了1000元左右。山寨廠商又集體出動抄低端市場，使得那些中間層電子書廠商面臨尷尬的境地。

    記者從市場上了解到，除了漢王降價，紐曼等國產品牌更是推出了千元以下的電子書。更讓電子書廠商感到擔憂的是，山寨電子書在吆喝了一年之后，終于開始批量上市了。目前深圳山寨廠商中采用臺灣元太科技E-ink電子墨水顯示屏+三星芯片的公模方案的產品，已經正式進入市場，市場最低出貨價已經殺到600元左右，市場零售價則在1000元以內，讓品牌電子書廠商坐立不安。

    不少電子書經銷商告訴記者，由于現在市場進入淡季，目前一些上游廠商忙著清庫存。“廠家最近總是要求我們進貨，但市場銷售情況不是很理想，所以我們寧愿炒貨少賺一些，也不壓貨，以免趕上大降價。”廣州太平洋電腦城一位電子書經銷商告訴記者，該經銷商預計，暑期電子書市場將有近500元的降幅。

    據了解，目前全球大約有80多家企業在做電子閱讀器，其中我國內地就有41家。隨著電子書硬件價格的不斷走低，內容端已經成為爭奪的制高點。“我估計到明年，幾百塊錢買一本電子書是很有可能的事。”漢王科技資源部副總經理陳少強預言。對于那些在內容端沒有東西拿得出手的中小電子書廠商來說，壓力會越來越大。

    “我們擔心在特別熱的情況下，不要出現一哄而上，然后一旦發現問題又馬上轉入低潮。”中國出版科學研究所所長郝振省日前接受記者采訪時表示了自己的擔憂，這種擔憂現在看來有可能正在變成現實。

    廣州一位做貼牌電子書的企業主告訴記者，他目前正在考慮是否要退出電子書市場。“以前一臺電子書還有幾百塊錢的利潤，但現在漢王往下壓價，山寨又把價格壓得那么低，我們這類的企業，已經沒有太多的生存空間了。”