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小排量的小型汽車將成未來世界主流
發(fā)表日期：[2008-09-04]
dbzz.net今年10月，通用汽車的一款緊湊型轎車--雪佛蘭Cruze（科魯茲）將在巴黎車展上首次亮相。通用汽車董事長兼首席執(zhí)行官瓦格納表示，這款投資5億美元打造的新品，將"憑借燃油經(jīng)濟(jì)性贏得消費者和市場份額"。

　　雪佛蘭Cruze（科魯茲）不僅是陷入虧損困境的通用汽車的希望所在，當(dāng)各大汽車巨頭在全球最大的市場--北美經(jīng)歷挫折時，節(jié)能小型車成了一條逆境中的救命索。

　　據(jù)美國媒體公布的數(shù)據(jù)，在7月的北美市場，福特汽車銷量下降14%，通用汽車銷量下降26%，克萊斯勒汽車銷量下降了29%。但看一下細(xì)分市場數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)小型車熱銷，而且越小的車型越受市場追捧。福特福克斯的銷量上升了16%；通用汽車公司的小型車的銷量同比增加了17%，中型小車的銷量增加了34%。

　　美國汽車界分析認(rèn)為，從實際情況來看，如果汽車巨頭們有更多產(chǎn)能來生產(chǎn)小型車和中型小車來滿足市場需求，企業(yè)經(jīng)營情況會更理想。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在北美市場上需要購買豐田普銳斯混合動力車的消費者至少要等待４至６個月。豐田汽車在北美市場開始出現(xiàn)供應(yīng)不求的情況。福特汽車近期也宣布將重金轉(zhuǎn)向小型車研發(fā)，北美的新產(chǎn)品計劃包括2012年底前開發(fā)6款小型車。Strategy Analytic公司預(yù)計到2015年，全球每生產(chǎn)5輛汽車，就有一輛是類似Tata Nano、奇瑞QQ這樣的小型車。從2007年至2015年期間，全球小型車市場復(fù)合年增長率將達(dá)到34%。

　　不可否認(rèn)的是，超低端和低端汽車市場的利潤很薄，汽車企業(yè)將如何把握這一高速成長的市場機(jī)遇呢？

　　Strategy Analytics公司的分析報告認(rèn)為，汽車制造商將選擇"新的設(shè)計理念"，以獲得市場認(rèn)可的低價位產(chǎn)品。汽車電子分析師 Kevin Mak認(rèn)為，從財務(wù)可行性的角度看，低價位產(chǎn)品需要更長的生命周期。達(dá)到這一目標(biāo)的關(guān)鍵是"設(shè)計實力"，同時還要借助于"在當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行低成本的系統(tǒng)開發(fā)和生產(chǎn)"。負(fù)責(zé)汽車領(lǐng)域研究的副總裁 Chris Webber認(rèn)為，"可升級的工藝精良的電子元器件將會扮演核心角色，尤其是在低成本情況下，滿足排放、安全標(biāo)準(zhǔn)方面起到關(guān)鍵作用"。

　　從中國整體市場環(huán)境來看，今年上半年，1升以下排量的汽車產(chǎn)品銷量小幅增長0.17%。排量在1升和1.6升之間的汽車產(chǎn)品市場份額最大，達(dá)到50.67%。新華信汽車營銷解決方案產(chǎn)業(yè)研究部研究經(jīng)理回玉梅認(rèn)為，中國小型車市場快速增長積蓄的能量將在2008年爆發(fā)。市場雖大，但自主品牌的實力難以同合資車企抗衡。

　　全國乘用車信息聯(lián)誼會秘書長饒達(dá)認(rèn)為，關(guān)鍵原因在"政策扶植力度不大"。"我國現(xiàn)在連小排量車的定義都沒有，優(yōu)先采購自主品牌也沒有落到實處。"饒達(dá)說。但汽車評論員藍(lán)畔認(rèn)為，"發(fā)展自主品牌小排量車不是一個扶字那么簡單。參考當(dāng)年日本小型車進(jìn)攻美國市場的經(jīng)驗，車企還要在營銷、產(chǎn)品上下功夫。"
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