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　　蘋果每一次新品發(fā)布都曾掀起一次產(chǎn)業(yè)革命，重構(gòu)行業(yè)的DNA，唯一不變的是“硬件+內(nèi)容”的經(jīng)典模式依然為蘋果所沿用。在發(fā)布iPad不久，該公司專門建立了iBook Store服務(wù)iPad閱讀功能。可見未來電子書的戰(zhàn)場不僅是硬件平臺的PK，還有內(nèi)容來源的較勁。

　　許多消費者甚至包括電子業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對電子書的概念仍停留在電子閱讀器上，而忽視電子書產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容的重要性。就電子閱讀器而言，早在Kindle問世以前，MP4、手機就已經(jīng)充當(dāng)了電子書的角色。“為什么Sony最先推出了電子書產(chǎn)品，卻被Kindle搶盡了風(fēng)頭？” 福州瑞芯微電子首席市場官陳鋒特別強調(diào)Kindle開創(chuàng)的是“電紙+書”的商業(yè)模式，“內(nèi)容加硬件是電子閱讀所推崇的模式，不光是硬件，還要在內(nèi)容上使勁。”互連互通的硬件和容易支付的手段是電子書獲取內(nèi)容必須的要素，他認(rèn)為3G是解決上述問題的答案。近日，中國移動準(zhǔn)備進入電子書市場分一杯羹，推出帶有通信功能的電子書閱讀服務(wù)，屆時電子書可以通過2G或者3G方式下載內(nèi)容。

　　一直是鉆研電子產(chǎn)品功耗的飛兆半導(dǎo)體也察覺到電子書市場的內(nèi)容功耗和產(chǎn)品系統(tǒng)功耗同樣重要。“除硬件配置外，閱讀資料服務(wù)提供商(書籍、報紙、雜志及其它媒體)是這個產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵因素。”飛兆半導(dǎo)體MCCC市場推廣和應(yīng)用總監(jiān)馬春奇如是說。他進一步指出，在消費應(yīng)用市場，增長率依賴于媒體服務(wù)提供商的支持和相應(yīng)的服務(wù)收費高低。

　　正是電子書產(chǎn)業(yè)強調(diào)內(nèi)容配合的特殊性，給山寨大王們筑起不低的門檻。陳鋒認(rèn)為，從純硬件角度來講，電子書山寨化的門檻并不是很高。“山寨對單機板的電子書具有一定沖擊力，但現(xiàn)在山寨的主要難點還是在供應(yīng)鏈上。”馬春奇也不看好電子書山寨市場，“無品牌產(chǎn)品的功能將會有一定限制，只能識別如PDF或html等很少的格式，而且不能得到出版商支持。”

　　也有一些觀點認(rèn)為電子書的山寨化是必然的，但對品牌市場的沖擊有限。“電子書需要有不斷的讀物內(nèi)容的提供和更新，只有這樣電子書才能物有所值。” 飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費電子市場經(jīng)理蔣宏說道，“山寨市場能否提供一個非常有創(chuàng)造力并且可以健康持續(xù)發(fā)展的電子書內(nèi)容提供市場，我們目前并不清楚。”

　　中國電子器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰肯定了山寨化電子書在將來會有部分的市場前景，但他強調(diào)正如手機市場從來不是山寨手機所主導(dǎo)的一樣，山寨電子書也不可能主導(dǎo)電子書的市場。由于電子書的產(chǎn)品特點，其產(chǎn)品不僅強調(diào)產(chǎn)品的功能，而且還更看重內(nèi)容服務(wù)，所以，他認(rèn)為山寨電子書對電子書市場的影響程度應(yīng)小于山寨手機對手機市場的影響程度。

　　現(xiàn)在電子紙吃掉了電子書成本的大半，只有少數(shù)企業(yè)掌握了電子紙技術(shù)，為電子書山寨化的難點之一。而且電子書本身“硬件+內(nèi)容”模式還在制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商和消費者間試水，市場規(guī)模和技術(shù)還欠火候，現(xiàn)在來談電子書山寨化還為時尚早。