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中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼日前在“2010中國冰洗行業(yè)高峰論壇”上表示，2010年國內(nèi)洗衣機(jī)市場獲得高速發(fā)展，全年整體銷售規(guī)模將同比增長超過25%，主要來自于城市市場的以舊換新以及家電下鄉(xiāng)對三四級市場的帶動。
陳鋼預(yù)計(jì)，今年全自動滾筒洗衣機(jī)整體銷售量同比增長達(dá)到48.89%，高于整體水平23.72個百分點(diǎn)，重點(diǎn)城市滾筒洗衣機(jī)銷售量占有比例已經(jīng)接近30%。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高端產(chǎn)品的比例不斷提升。滾筒洗衣機(jī)已不再是完全意義上的高端洗衣機(jī)代表，變頻、復(fù)式大滾筒等技術(shù)的引入，洗衣機(jī)市場不僅呈現(xiàn)技術(shù)爭鳴的局面，更使高端洗衣機(jī)的內(nèi)涵愈加豐富。
此外，家電下鄉(xiāng)政策對國內(nèi)市場需求的拉動力巨大，尤其在三、四級市場最受益的是冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品。今年前10個月，洗衣機(jī)市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達(dá)36.65%和118.03%。
中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價(jià)格的逐步回落正在刺激三級城市消費(fèi)能量的釋放，重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費(fèi)熱情的實(shí)現(xiàn)，洗衣機(jī)市場正呈現(xiàn)一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)這一特點(diǎn)還會進(jìn)一步延續(xù)，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現(xiàn)。
農(nóng)村市場洗衣機(jī)銷售呈爆發(fā)性增長，企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，海爾近期剛剛啟動了城鎮(zhèn)市場戰(zhàn)略合作模式，準(zhǔn)備再次向三四級市場發(fā)力，美的系通過不斷開發(fā)適合農(nóng)村市場的洗衣機(jī)產(chǎn)品稱雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。一些大型家電企業(yè)也借助家電下鄉(xiāng)的契機(jī)涉足洗衣機(jī)行業(yè)，志高攜品牌和渠道優(yōu)勢在農(nóng)村市場嶄露頭角。
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