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　　兩年一度的bauma China 2012中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會，將于2012年11月27日-30日在上海新國際博覽中心重磅登場。對于那些希望在中國建筑行業有所斬獲的企業而言，bauma China是場絕不容錯過的行業盛會。該展會創立于2002年，覆蓋了整個上海新國際博覽中心的30萬室內外區域，展商數超過2,143家，其中有45%的國際展商，主要來自德國、意大利、美國。本次展示范圍主要包括：施工機械、原材料的開采和實施、建材機械、配套件及服務提供商等。可以說，bauma China是中國以及亞洲領先的工程機械行業展示平臺。
　　當人們紛紛將目光聚焦在各大機械品牌大佬們在今年的展會上將會有怎樣的經典力作時，嘉蘭圖率先呼吁“機械行業渴求工業設計養分”，相信即使是三一、柳工、徐工、中聯等這些機械界的領軍品牌也都無法回避這個問題。我國工程機械行業10年來的發展，較好地完成了量變、積聚能力的前期準備，單現在我國工程機械行業還處在低層次競爭階段，在目前的市場態勢下，國內外企業除了在產品質量、可靠性、服務等方面比拼外，無形資產的較量也已經在另一個看不見的戰場上展開了。那到底何謂無形的資產呢？嘉蘭圖理解為品牌價值，眾所周知，品牌只有經得起市場的磨練，才能在用戶心中享有較高聲譽。而提升品牌價值最重要的因素，就是工業設計，字面上大家都會把工業設計的概念定義為：以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行設計。嘉蘭圖則認為，完美的工業設計，是從設計、模具、精細制造、測試、試產、量產所有環節的精細操控，使設計思想精準貫穿，一站式無偏差的成果轉換和服務的全過程。
　　就剛剛結束的第13屆深圳國際機械制造工業展覽會來看，嘉蘭圖觀察發現，這次的機械展跟國內的機械展或大型設備的展覽一樣都處于無策劃的產品“裸展”，展臺設計沒有亮點，不能吸引更多的目標客戶，沒有將產品優勢和企業特征展示出來。目光仍然停留在傳統意義上，只關注我們想要展示什么，有多少目標客戶會停留我們的展臺，我們如何以最小的空間容納最多的展品，如何節省我們的展臺費用等等，殊不知在展覽會中，展臺可以說是一個企業的名片，展臺的大小、設計、外觀必須盡善盡美，符合競爭標準，才能使企業在展覽會中首先立于不敗之地。未來的展覽會評價一個展臺是否成功的標準不是看它的展臺是不是很華麗、很奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達的概念，展臺所確定的功能性和展品本身的內涵。我們不應該為了參展而去倉皇設計，而應該一開始就將產品的研發與企業的發展路線緊密結合，進行統籌規劃，任何一個產品的開發與設計都應該回歸產品本身，體現產品的功能，讓產品來承載品牌價值，并滿足用戶的需求，否則，凌駕于這些步驟之上的設計，只會因目的的變化而表達扭曲。
　　嘉蘭圖的設計師們始終堅持工業設計，是一個眾多科學知識交叉融合的過程，在充分運用工業設計學原理、心理學、傳播學、營銷學、系統論、控制論等多學科的基礎上，借助計算機等現代化的先進技術手段，為企業提供進行產品設計決策的依據和最優的行動方案，以取得最好的經濟效益和社會效益。
　　2012年初，工程機械行業的幾次大動作掀起全球整合浪潮，國際巨頭公司和國內龍頭企業都開始重新思考定位，實現并購重組，開拓海外市場。在工程機械市場走出井噴式爆發，回歸冷靜發展時期后，企業除了勤練內功，提高產品技術創新，還可以尋求怎樣的發展點在工程機械行業穩中求進呢？或許大家能從本文當中找到一些靈感。