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　　今年上半年，“微波爐告別低價(jià)時(shí)代”的消息滿天飛。此后，市面上的確很難見到千元以內(nèi)的微波爐了。中秋國(guó)慶雙節(jié)降至，宣稱“走高端化”的微波爐昔日的低價(jià)會(huì)重現(xiàn)江湖嗎？

　　記者昨天走訪佛山各大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，幾百元的低價(jià)微波爐竟然不少，并且與超過五千元、過萬元的微波爐“同場(chǎng)競(jìng)技”。而商家則力推“嵌入式”微波爐，大有借此產(chǎn)品往高價(jià)過渡之勢(shì)。“消費(fèi)者到底是要“低價(jià)”還是“高端”？這個(gè)雙節(jié)消費(fèi)者自然會(huì)用行動(dòng)給商家答案。

　　“低價(jià)”重現(xiàn)

　　“高端”咋辦？

　　不過昨天，在東方廣場(chǎng)一商家，記者在生活電器區(qū)域看到，擺放的幾臺(tái)微波爐樣品僅售399元、499元。導(dǎo)購(gòu)說：“這臺(tái)是老式轉(zhuǎn)盤的，使用銀聯(lián)卡最低可到200多元。”記者感到驚訝：“前幾個(gè)月格蘭仕和美的宣布不做低價(jià)微波爐了，又變了嗎？”導(dǎo)購(gòu)指著另外一邊的產(chǎn)品貨架說：“那邊陳列的是日常銷售的微波爐，已經(jīng)沒有千元以內(nèi)的。這一堆是特價(jià)微波爐，每個(gè)款式只有幾臺(tái)，賣完就沒了。”

　　在其他不同的家電賣場(chǎng)，記者同樣看到了標(biāo)價(jià)幾百元的微波爐。最有趣的是，有一家商場(chǎng)展示區(qū)內(nèi)，美的萬元微波爐與另外一個(gè)品牌的300多元微波爐幾乎相鄰，看似“同場(chǎng)競(jìng)技”，其實(shí)瞄準(zhǔn)的完全是不同類型的消費(fèi)人群。

　　兩家主要廠家不約而同退出低端市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，美的和格蘭仕兩大巨頭占據(jù)中國(guó)微波爐市場(chǎng)90%份額、全球微波爐市場(chǎng)70%以上份額。今年4月，兩大巨頭幾乎步調(diào)一致退出低端市場(chǎng)：美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下產(chǎn)品。幾乎同時(shí)，格蘭仕也表示不再向家電賣場(chǎng)投放300元~500元低端微波爐。美的微波電器事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，停售低端產(chǎn)品的原因是目前公司的高端品牌“蒸立方”微波爐在零售網(wǎng)點(diǎn)的銷量占比已達(dá)到35%，銷售額占比已達(dá)到50%，消費(fèi)者對(duì)“蒸立方”的認(rèn)知度已達(dá)到46%，表明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端化消費(fèi)趨勢(shì)已非常明顯，低端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者已不具有吸引力。而令廠家糾結(jié)的是，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪出口訂單和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，擺放在同一個(gè)區(qū)域售賣的微波爐，惠而浦、松下等外國(guó)品牌的微波爐可賣到3000元、4000元，而美的、格蘭仕只能賣幾百元，中國(guó)微波爐平均出口價(jià)仍在50美元以下。

　　分析人士稱，低價(jià)位導(dǎo)致的直接后果就是微波爐行業(yè)過于尋找壓縮成本的途徑，從而在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上發(fā)展緩慢。兩大主要廠家停售低價(jià)微波爐，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，意味著微波爐行業(yè)開始走向轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

　　記者近幾個(gè)月留意佛山市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各大賣場(chǎng)在兩周前幾乎很難找到千元以內(nèi)的微波爐，而高價(jià)微波爐則層出不窮。當(dāng)然款式和功能也隨之不斷更新，尤其是“嵌入式”微波爐的款式越來越多，其價(jià)格通常都在4000元以上，一下子將微波爐的價(jià)格拉高不少。而松下等進(jìn)口微波爐基本上不做“嵌入式”，只有普通的立式微波爐。國(guó)產(chǎn)“嵌入式”與進(jìn)口微波爐的價(jià)格，幾乎不相上下。

　　借嵌入式往高價(jià)過渡？

　　低價(jià)微波爐和高端微波爐，哪個(gè)更好賣？一些導(dǎo)購(gòu)表示，不同的區(qū)域人們選擇不同。一家電賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)告訴記者，春節(jié)前后這里曾經(jīng)擺了一臺(tái)萬元微波爐，但沒賣出去。

　　一家電賣場(chǎng)則將那一堆“特價(jià)”微波爐放在手機(jī)區(qū)域旁邊，一些逛手機(jī)專柜的消費(fèi)者偶然看到會(huì)順便選購(gòu)一臺(tái)。這些顧客多是單身人士或租房家庭，主要用作“過渡時(shí)期”炊具。或原本沒計(jì)劃買微波爐，看到有“特價(jià)”就順便買一臺(tái)，畢竟微波爐急用或臨時(shí)使用都是最方便的工具。

　　有導(dǎo)購(gòu)告訴記者，現(xiàn)在嵌入式微波爐較受歡迎，現(xiàn)在流行的整體廚房裝修，適合使用嵌入式。美的還專門開發(fā)了頂部散熱的嵌入式。格蘭仕導(dǎo)購(gòu)也向記者力推嵌入式。“新裝修房子的一般都買嵌入式了。”導(dǎo)購(gòu)說。

　　但記者發(fā)現(xiàn)，嵌入式的價(jià)格普遍不低，最低也要3000多元，5000元、6000多元的更多。“這也太貴了啊，與立式的相比也不見得有多特殊，價(jià)格就貴了幾千元哦？”一名顧客提出疑問。

　　“因?yàn)槿萘客ǔ４笠恍�，立式的一�?3到25L，嵌入式一般27L。而且通常是平板帶烤箱的，自然貴一些。”導(dǎo)購(gòu)如此解釋說。

　　記者觀察

　　“低價(jià)”還是“高端”市場(chǎng)說了算

　　從兩大巨頭宣布退出低價(jià)微波爐市場(chǎng)至今，將近半年過去了，適逢雙節(jié)這樣一個(gè)一年中最重要的銷售節(jié)點(diǎn)到來，商家還是“憋不住”放出了低價(jià)產(chǎn)品。

　　其實(shí)商家行為正是市場(chǎng)需求的反應(yīng)，意味著低價(jià)微波爐仍有不小的需求。也意味著，“低價(jià)”還是“高端”，仍然得由市場(chǎng)說了算。

　　有意思的是，記者在走訪佛山賣場(chǎng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)微波爐巨頭宣布退出低價(jià)微波爐市場(chǎng)，選擇做高端微波爐與外資微波爐競(jìng)爭(zhēng)。而外資微波爐卻正好相反，推出更低價(jià)的微波爐占領(lǐng)市場(chǎng)。讓記者不由想起一句古語，叫做“這山望著那山高”，總以為別處的風(fēng)景更好。企業(yè)也一樣，或許覺得另一個(gè)層面的錢更好賺。

　　而國(guó)產(chǎn)微波爐力推嵌入式，似乎也是年初宣布轉(zhuǎn)型的措施之一。因?yàn)槿f元微波爐畢竟能接受的消費(fèi)者少，而打著嵌入式旗號(hào)向新裝家庭推廣則容易得多，這樣就不露痕跡地將微波爐帶入了高價(jià)時(shí)代。不過高價(jià)微波爐能否通過“嵌入式”自然過渡到高價(jià)時(shí)代？現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早，或許再過半年市場(chǎng)會(huì)給出答案。