dbzz.net 德國馬牌輪胎秉承其高端輪胎品牌長期營銷策略，繼續贊助世界級足球賽事，成為2014年巴西世界杯輪胎產品類的贊助商。德國馬牌輪胎乘用車及輕卡胎部執行董事NikolaiSetzer表示，“我們對2010年南非世界杯的贊助活動進行了全力宣傳，并將與國際足聯的合作延續到了2014年，從而為未來幾年的全球營銷宣傳奠定了良好的基礎。作為德國馬牌輪胎品牌的主要推廣平臺，職業足球在提升主要市場內的品牌形象、鞏固德國馬牌輪胎高端品牌市場地位方面起到了至關重要的作用。巴西作為下屆世界杯的主辦國以及傳統足球強國，其所主辦的世界杯賽事必將成為一個充滿激情的節日盛會?而這一特征與我們的產品形象十分契合”。
德國馬牌輪胎是全球四大乘用車輪胎生產商之一。位于漢諾威的德國馬牌輪胎是輪胎行業的技術領導者，占據了歐洲原配市場30%的份額。自2007年底以來，德國馬牌輪胎已經成為歐洲最大乘用車輪胎市場的領導者，多年來一直是全球乘用車冬胎業務的領導者。Setzer表示，“我們確信贊助2014年巴西世界杯將顯著提升我們的品牌知名度，尤其是南美和亞洲這些市場需求快速增長的地區。此外，通過贊助美國足球大聯盟，我們首次將北美的職業足球運動作為國家品牌推廣平臺。我們的目標是將德國馬牌輪胎發展成全球主要市場內替換輪胎業務的頂級品牌，并且將對足球運動的贊助與我們的業務緊密聯系在一起。”
德國馬牌輪胎已經取得了2014年巴西世界杯的全球贊助權，將會結合該項賽事進行產品宣傳。除此之外，可觀的門票份額以及享有貴賓式招待的特別待遇，也將成為營銷活動的重要基礎。2010年秋季，德國馬牌輪胎的乘用車和輕胎部將會推出針對高端輪胎品牌的全新營銷戰略，并在2014年世界杯前一直使用該營銷戰略進行宣傳。德國馬牌輪胎已經是巴西替換輪胎市場的主要供應商，擁有逾10%的市場份額。其乘用車和商務車輪胎工廠位于巴西卡瑪薩里，擁有1057名雇員，2009年輪胎生產量超過四百萬條。南美的原配及替換業務至今已大部分實現本土化生產。
通過贊助歐洲冠軍聯賽(1995-2000)、2006年德國世界杯、2008年歐洲杯和2010年南非世界杯，高端輪胎品牌德國馬牌的品牌知名度得以在主要銷售市場上持續提升。
（來源：慧聰汽車配件網）
