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　　此時(shí)，他們比任何時(shí)候都理解“唇亡齒寒”的意義。

　　陶瓷行業(yè)：積極過冬

　　在遭遇了國外反傾銷圍堵、國內(nèi)需求下降、生產(chǎn)成本攀升再加上產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張之后，中國陶瓷行業(yè)“印瓷磚就像印鈔票”的時(shí)代一去不返。更嚴(yán)重的是，在中央定調(diào)“房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖”政策后，與之唇齒相依的陶瓷行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的形勢。2012年是陶瓷行業(yè)寒冬，已成為不少陶業(yè)人士的共識(shí)。

　　“今年非常特別，首先是雖然春節(jié)來得早，但陶企普遍開工得很遲，相當(dāng)部分企業(yè)甚至過了元宵擦陸續(xù)開工。其次是即便開工也沒有全部開窯生產(chǎn)，保守估計(jì)有50%以上企業(yè)有此情況。由此可見整個(gè)行業(yè)的困境。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵分析，出現(xiàn)此狀況，一方面是市場萎縮，一方面是招工難。據(jù)東鵬控股市場部總監(jiān)王濤介紹，今年以來，原材料、燃料以及清潔生產(chǎn)的成本不斷上漲，人工成本更是大漲了至少10%-20%。這對(duì)于屬于勞動(dòng)密集型的陶瓷企業(yè)而言，可謂雪上加霜。“但影響最大的還是市場方面，主要是零售市場，尤其是一線樓市限購城市。”

　　事實(shí)上，樓市對(duì)陶瓷行業(yè)影響在去年下半年已有顯現(xiàn)。據(jù)了解，由于市場萎縮，佛山陶瓷企業(yè)的經(jīng)營較為艱難，預(yù)計(jì)有五成以上的企業(yè)產(chǎn)品庫存超過合理水平。有業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷行業(yè)的嚴(yán)冬“預(yù)計(jì)要持續(xù)到2013年了”。

　　為了儲(chǔ)備過冬的糧食，陶瓷行業(yè)也使出了渾身解數(shù)，做法之一就是開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。“去年在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，我們的專賣店數(shù)量與銷售額都增長了50%。”知名“現(xiàn)代磚”品牌雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌告訴記者：“傳統(tǒng)觀念上，大城市消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)品牌、產(chǎn)品要求更高。但受限購、貸款難等因素影響，越來越多城市居民選擇在二三線市場安家。面對(duì)當(dāng)前形勢，深挖二三四線城市市場變得迫在眉睫。”據(jù)他分析，相比于一線城市賣場扎堆的情況，二三線城市專賣店的投入較少，經(jīng)營成本相對(duì)較低，有利于渠道的迅速鋪開。

　　與此同時(shí)，二次裝修客戶則成為一線城市零售市場的“救命稻草”。據(jù)王濤介紹，以東鵬在廣州零售市場為例，目前二次裝修客戶已占50%以上。“早年的商品房已進(jìn)入重裝的高峰期。同時(shí)因?yàn)闊o法再購買改善性住房，更多業(yè)主會(huì)考慮裝修未入住房子。由于這類顧客品牌忠誠度較高，對(duì)服務(wù)的需求更高。因此大品牌在開拓這一增值市場上更有優(yōu)勢。”

　　家居行業(yè)：有危有機(jī)

　　有樓有房才會(huì)有后期的裝修，家裝、家具、建材行業(yè)因房地產(chǎn)的興盛而興旺，也因房地產(chǎn)的低迷而倍感艱難。問及3月份市場銷售情況，某衛(wèi)浴品牌市場部經(jīng)理如是說：“感覺比2008年金融危機(jī)時(shí)還淡。”據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，限購令頒布一年來，家具業(yè)的國內(nèi)整體銷售量大降三成。“目前最大的問題是不明朗。如果樓市政策能定下來，不見得消費(fèi)者會(huì)一下子減少很多。反而是現(xiàn)在大家都吃不準(zhǔn)，剛需的，可以出手的都不愿意出手，不敢出手。造成市場低迷狀態(tài)。”